王磊 王琨 庞兆玲：文旅深度融合发展赋能东方滨海时尚之都建设

　　王磊 王琨 庞兆玲

　　全力打造东方滨海时尚之都，是宁波建设现代化滨海大都市的重大战略部署。作为中国东海岸的重要城市，宁波拥有丰富的滨海资源和深厚的文化底蕴，具备文旅融合发展的资源基底。文旅深度融合作为助推城乡高质量发展的重要引擎，将多方面赋能宁波东方滨海时尚之都建设，通过营造文化创意环境，厚植海洋文化底蕴，建立文旅跨界联盟，不断提升城市时尚品质，激发滨海休闲活力，激活都市发展动能，打造宜居、宜业、宜游的全域旅游地，助力宁波实现高质量发展。

　　营造文化创意环境，提升城市时尚品质

　　通过举办丰富多样的文化艺术活动，营造时尚和富有美学特征的高品质空间场景，吸引年轻创意群体聚集，为城市发展注入时尚与活力。

　　一是培育文化艺术品牌。进一步推广“考古宁波”“阿拉非遗”“我们的节日”等文旅品牌，加快并创新“阅读之城”“艺术之城”建设，打造“一人一艺”全民艺术普及示范区。以科技创新和数字变革为突破口，积极推进文化基因解析工程，塑造具有吸引力的宁波文化品牌标识，促进宁波优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，打造独具地方特色的宁波文化名片。

　　二是落地艺术家驻地项目。邀请国内外优秀艺术家进驻宁波开展艺术创作，并与当地文化机构合作举办艺术展览和工作坊，吸引更多文化创意人才和游客在甬集聚。进一步更新打造文化艺术街区，特别是提升滨海文化艺术街区的品质与特色，营造独具魅力的艺术氛围，提升宁波在国际文化艺术领域的知名度和影响力。此外，有计划地孵化地方性文化艺术节目，支持本地艺术家和团体创作并演出具有地方特色、高水准的文化艺术节目，丰富完善宁波的文化艺术生态系统。

　　三是建设文创产业基地。在基地内设立艺术工作室、创意办公空间、展示中心等基础设施和工作场所，为文化创意企业和艺术工作者提供良好的创作环境。在此基础上，推动宁波文创产业的蓬勃发展，进一步提升宁波全市范围的空间品质。

　　厚植海洋文化底蕴，激发滨海休闲活力

　　依托得天独厚的海洋生态与文化资源，积极拓展滨海运动休闲空间，加快发展海洋运动休闲项目，充分激发滨海休闲活力。

　　一是布局滨海休闲与时尚消费新业态。根据“全球海洋中心城市”“国际滨海运动中心”等发展定位，充分发挥港、海、城一体化以及生产、生活、生态融合共生的独特优势，围绕运动休闲、时尚潮流布局新业态，全力建设宁波海洋中心城市的标志性区域。

　　二是开发海洋文化体验项目。依托亚帆中心，充分利用宁波丰富的海岸线资源，大力发展海洋运动。培育宁波专属的城市赛事品牌，积极推动以桅杆、钓竿为代表的“两杆经济”，为游客创造多元化、沉浸式的海洋运动体验项目，让宁波焕发“更年轻、更时尚、更海洋”的休闲活力。

　　三是打造海洋文化创意街区。沿海岸线打造以海洋文化为主题，集文化创意、艺术展示、特色美食和购物体验于一体的海洋文化创意街区，旨在让游客在休闲购物的同时感受海洋文化的独特魅力。通过互动展示和虚拟体验，使游客身临其境地沉浸在奇妙的海洋世界中，加深对宁波海域海洋生态环境的了解，从而强化海洋保护意识。

　　建立文旅跨界联盟，激活都市发展动能

　　整合多元力量，建立宁波文旅产业联盟，开展跨界合作，打造文旅创新研究与人才孵化平台，系统推进宁波城市环境、人文、产业和市场多层面发展，协同支撑东方滨海时尚之都建设。

　　一是建立文旅产业合作联盟。整合文化、旅游和商业资源，开展跨界合作项目，创造更具吸引力和竞争力的文旅产品和服务。支持和引导文旅产业联盟成员协同合作，推动文化活动与旅游线路、商业品牌与旅游景点有机融合，为文旅产业注入新活力。

　　二是打造文旅创新研究平台。联合各成员单位共同策划和举办文旅主题活动，提升宁波的知名度和影响力，吸引更多游客参与、更多投资者投资。同时，组织开展文旅产业发展的前沿课题研究和实践探索，及时掌握文旅市场的新动态和新趋势，为宁波文旅产业提供科学指导和战略规划。

　　三是建立文旅人才孵化平台。组织开展相关研讨会和交流活动，促进文旅产业人才开展交流与合作。积极引进国际文旅和时尚产业人才，提高宁波文旅和时尚产业的国际化水准，为宁波文旅从业者提供学习成长机会，推动文旅和时尚产业的人才储备和创新发展。

　　四是联合开展文旅品牌推广和营销活动。完善文旅业态布局，加强品牌传播，打造宁波滨海时尚之都品牌形象，通过引进文化艺术与商业相结合的策展活动，提升消费者体验，通过广告、社交媒体、文旅展会等多种方式，提升宁波在文旅市场的知名度和美誉度。

　　总之，宁波以打造东方滨海时尚之都为目标，持续推进城市全面发展，勾勒出一幅产业与城市互动、多元产业跨界融合，人与自然和谐共生的生动画卷。未来，宁波需加快文旅深度融合发展，提升人居环境之美，彰显滨海风情之美，展现时尚活力之美，塑造都市形态之美，不断为宁波打造东方滨海时尚之都赋予新内涵、注入新活力、增添新动能。

　　（作者单位：宁波大学、宁波市文旅融合发展与国际传播基地）