赵乾恩：IP视角下宁波传统漆艺文创产品的开发与创新

　　赵乾恩

　　近年来，非遗文创产业成为地方文旅产业转型发展的突破点。运用创新创意思维，活态挖掘传统非遗项目的特殊元素和地域价值，形成以非遗文创产业为特色的地域文化IP，不仅促进了非遗创新发展与资源创造转化，也为地方传统文化的广泛传播和持续发展开辟了新路径。

　　作为中国传统工艺的代表之一和地方文化的重要组成部分，宁波传统漆艺历史悠久，技艺精湛，美学价值显著，其文创开发具有广阔的市场前景和巨大的发展潜力。特色文创产品既可以表达对传统文化的传承和发展，还能为现代设计和创意产业注入新的灵感和动力，促进创意文化与城市印象的有机融合，推动宁波传统漆艺产业个性化、品牌化的健康发展。

　　一、宁波传统漆艺文创产品开发现状

　　宁波是漆艺起源地之一。从井头山遗址的漆器，到河姆渡遗址的“朱漆木碗”，隋唐的泥金彩漆、朱漆、朱金木雕漆艺流派，再到宋代“四明漆”和明清时期以“十里红妆”为代表的“中国红”漆器，宁波传统漆艺孕育着独特的文化特色和价值魅力。宁波漆器工艺独特、图案精巧、造型多样、色彩绚丽，实用性与艺术性兼具，其中泥金彩漆、朱金漆木雕、骨木镶嵌更是国家级非物质文化遗产。

　　宁波传统漆艺传承人在坚守传统的基础上，不断创新尝试，赋能非遗之美，让曾经时尚了千年的漆艺重新回归生活。如在泥金彩漆文创产品的开发与创新方面，与中国美院、杭州师范大学等高校开展合作；宁波本土多所高校开设漆艺、漆艺文创产品开发与制作课程；朱金漆木雕、彰髹漆艺等文创产品，在浙江省博物馆文创产品大赛、浙江省非物质文化遗产传统工艺品及相关衍生品设计大赛中多次获奖。然而，由于工序繁琐、耗时较长、成本高昂，失去社会生活基础的宁波传统漆艺日渐式微，继承和发展依然存在不少困难。

　　一是元素挖掘不充分。多以工艺美术复古品的形式存在，原创性不足，地域文化品牌IP不显著，缺少文化灵魂、文化情感，满足不了消费者在不同区域文化中寻找的归属感。二是表达方式不丰富。一些产品传统元素与设计素材不匹配，容易为追求低成本而简单仿造，同质化严重、转化效率不高，使用新材料、新工艺较少，产业开发的深度、广度有待提升。三是市场认知不充足。在文创产品的设计理念、营销推广等方面存在单向输出，文创开发及市场发展状况不理想，缺乏有效的品牌营销和推广。四是供需关系不匹配。生产规模小而散，严重依赖纯手工制作，用工成本、产量产出、生产周期等方面面临挑战，缺少实用性认同，无法契合普通大众的消费需求。五是人才队伍不稳定。缺少对传统技艺继承并再创造的中高端工艺美术创新设计人才。一些传承人年纪大，思维固化，与设计师功能割裂，无法适应跨界、交叉与融合的文创开发设计。

　　二、文化创意产业带动下宁波传统漆艺文创开发优化对策

　　外塑形象，深挖文化表达。识别度高、形象鲜明，是凸显文创产品个性特色和实现品牌IP优化的重要因素。要聚焦创意的核心语言，以个性化元素表达非遗地域特色，寻找系列化、差异化的品牌文化符号。延展宁波地域文化内核，讲好海丝之路和“书藏古今、港通天下”的宁波故事，通过注入文化基因让漆艺文创产品形象化、故事化。充分发挥漆艺文化在不同情境下的语言表达，围绕“更好看、更有趣、更有用、更有文化内涵”，进一步提升漆艺文创市场竞争力，持续扩大品牌溢出效应，让品牌形象在工艺再造、城市精神、市场需求的交融中实现文化资源的创意转化。

　　内做价值，深化创新研发。漆艺文创开发要细分消费群体的诉求差异，加大研发力度，拓展非遗用途，贴近人们生活。在设计上，打破器物造型、图案设计的传统，创新升级新风格、新样式、新内涵，使非遗文创消费从物理属性转变为价值属性；在工艺上，运用宁波传统漆艺中镶嵌、雕漆、浮花等工艺技法，通过兼蓄并包、化繁为简，对漆艺材料、技艺流程迭代革新，满足现代审美需求；在应用上，研发宁波特色的“文创漆器”系列，除食具、茶具、香具、文具、花器等生活器具外，开发玩偶手伴、装饰摆件、游戏角色等不同风格和功能的生活实用品、艺术收藏品、文化消费品，吸引年轻消费者。

　　多管齐下，培养文创人才。构建以传承人、设计师为主导，囊括高校专业、大师工作室、传承基地的双轨多主体人才队伍。推进宁波漆艺融入高校人才培养实践，引进传承人担任兼职教师，建立实训基地，以现代学徒制、工学做一体化等多元协同模式，培养一批艺术理论扎实、创新理念和设计能力突出、传统技艺精湛的中高端青年工艺美术创新设计人才。引入文化创意和艺术设计领域的设计师、艺术家等创意阶层，构建符合文创开发设计的人才培训、引进、管理、合作和服务体系。鼓励传统漆艺传承人参与文创开发，通过传承人与文创者的相互促进，为传统漆艺文创化发展提供高端人才保障。

　　打破壁垒，完善产业链条。在保证传统工艺前提下坚持以用户需求为导向，形成供需有效链接，让漆艺走进大众视野。鼓励社会资本参与文创产品开发，加强与文创企业、互联网公司等合作，培育和引入文化创客、小微文化企业，利用众筹等新兴融资方式增强大学生创业者、创意设计工作室以及手工艺作坊的资金保障能力。创新运营模式，加强市场营销，通过“漆艺+研学”“漆艺+电商直播”“漆艺+乡村振兴”等创新性孵化和推广方式，形成“品牌－IP－产品设计－产品打样－产品大货－线下线上店面－营销推广”完整的产业链条。

　　跨界融合，打造共享平台。以漆艺文创为中心，品牌化创造应用场景，构筑共融的创作、展示、交流、传播、保护的平台化创新发展模式。与文旅、教育等行业融合，在非遗普及、城市宣传中建构可持续的艺术生态，扩大漆艺文创品牌IP影响力和辐射力；同文化创意与设计服务产业融合，推动以非遗资源为核心的文创产业优先发展，实现人才、技术、品牌等要素的共创、共享；与人工智能、数字科技融合，开发AR、VR互动体验项目，借助虚拟仿真的场景运用，丰富非遗文创的漆艺实践和传播路径；与新媒体、社交平台等融合，举办漆器创意创作设计大赛、展览和漆文化艺术节，为漆艺匠人搭建交流平台，加大对宁波传统漆艺文创IP的宣传力度，提高市场认知度。

　　（作者单位：宁波职业技术学院）