刘佳琪 沈世伟：让影视剧热潮催开宁波文旅“繁花”

　　刘佳琪 沈世伟

　　一部剧带火一座城现象频现

　　2023年年底，《繁花》掀起新一轮收视热潮，大量剧粉前往上海和平饭店、国际饭店、苔圣园酒家等剧中出现的场景地打卡，上海私家团和跟团游产品的预订单量环比分别增长75%和30%。美团外卖数据显示，在剧集播放期间，排骨年糕和泡饭的外卖订单量环比激增300%和150%。在此之前，《狂飙》作为2023年第一部爆款剧，不仅获得了CCTV-8收视率峰值破3的佳绩，“打卡《狂飙》取景地广东江门”的话题也冲上微博旅游热搜榜第三位，江门相关景区消费人次环比增长近5倍。可见，一部影视剧带火一座城的现象早已屡见不鲜。

　　诸多研究均显示，不少观剧者会在热播影视剧的推动下前往取景地打卡，试图以某种方式沉浸到他们热爱的影视场景中，与剧中人共情，进而与取景地在情感身份上产生某种程度的联结、认同乃至依恋。这种由热门影视剧引致的旅游消费行为蕴含惊人的爆发力，可促成所在城市或区域前所未有的现象级旅游热潮，带动周边产品的热销，给当地带来巨大收益。

　　一部部热播剧为何未能助宁波文旅出圈

　　“宁波帮”蜚声海内外，但鲜有人知在邵逸夫之外，还有120余位宁波籍名人在中国百年影视史上熠熠生辉，开了中国影视的诸多先河。近20年来，宁波凭借优越的自然条件与日臻成熟的影视全产业服务链吸引大量剧组纷至沓来，成为《神雕侠侣》《长江七号》《搜索》《琅琊榜》《芈月传》《大江大河》《三体》等一大批优秀影视剧的主要取景地。然而一部又一部热播剧却始终未能助力宁波文旅整体出圈。

　　细究原因，从根本上说，是文旅产业在宁波地方经济中的地位相对较低，缺乏发展影视旅游的系统谋划，文旅产业与影视产业融合发展不足等。最显著的近例莫过于《长安十二时辰》。近两年来，《长安十二时辰》让本已网红的西安文旅火上加火。吸引万千游客前往西安打卡的名为“长安十二时辰”的文旅体验空间，是由陕西文化产业投资控股（集团）有限公司依据电视剧《长安十二时辰》开发运营的“中国首个沉浸式唐风市井生活街区”，该主题街区迅速爆红，成为影视剧IP转化文旅项目的全国样板。实际上，2019年首播的《长安十二时辰》拍摄于象山影视城，可惜宁波未充分利用该剧大做文章，却给西安做了嫁衣。

　　《繁花》为观众“复刻”了1990年代的上海，个性十足、韵味独具。《去有风的地方》处处体现“有一种生活叫大理”。反观宁波，在取景地借热播剧出圈潮之前，确实不乏频现宁波元素的《搜索》等佳剧，而近几年拍摄于宁波的热播剧却难以彰显宁波元素：大多是在象山影视城里以长安等古都为背景拍摄的古装剧，让剧迷想到的是别处而非宁波；而在宁波市井街头或旧厂房、货仓、码头等地取景的现当代剧，却都隐去了宁波（如《大江大河》中的“东海市”），也不体现“宁波帮”“宁波菜”等鲜明的宁波元素，难以让外地观众辨识宁波、迷上宁波。

　　培育宁波影视旅游的“繁花”

　　让影视旅游的“繁花”绽放宁波，助推宁波文旅腾飞，建议从以下两方面着手：

　　一是市级层面可汇聚文旅、影视、餐饮、交通、传播等各界专家学者和产业精英的智慧，系统谋划影视旅游，研究出台促进宁波影视旅游发展的政策。科学制定宁波影视旅游发展规划，注重相关举措的精度和效度，以期充分利用宁波优越的文旅资源、深厚的影视文化土壤、日臻成熟的影视全产业服务链，加快推进文旅产业与影视产业融合，保障宁波影视旅游快速健康发展。

　　二是宣传及文旅等部门可加紧搜集国内外影视旅游目的地建设和营销的成功案例，深入学习、虚心借鉴。在继续吸引影视制作单位来甬取景拍摄的基础上，可引导其着力彰显宁波元素，为热播剧带动宁波文旅出圈奠定良好基础；同时结合剧情和场景及早做好营销方案，并鼓励经营主体精心设计、及时推出文旅及其周边产品。“得青年得天下”已是文旅市场的广泛共识，宁波要紧紧把握当代青年的文旅体验趋势，用心打造青年友好型的文旅目的地，在食、宿、行、游、购、娱以及休憩、社交等方面充分考虑年轻人的消费偏好与支付能力。还可基于深入调研，推出更能吸引年轻人的城市形象IP，更能令其怦然心动的旅游营销口号，更能令其蜂拥而来、群起参与的体验活动。通过树立以最具活力和行动力、最能催生爆款的青年群体带火整体文旅市场的理念，在热情“追求”青年人的同时，细心聆听和兼顾亲子、银发等其他群体的期盼和需求，从而带动文旅市场整体发展。

　　（作者单位：宁波大学、宁波市文旅融合发展与国际传播基地）